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主題:◆ 特寫 [In-N-Out] & [Panda Express] ◆
發表:天涯台客 2016-01-23 17:22:56 閱覽數:28939 (IP: ) T 5006 引 用
 


回應:天涯台客 2016-01-23 17:34:45 (IP: ) T 5006_R 19 引 用
       

〔我的觀察〕

1) 發揮「長項」:華人在美國進行創業,智者莫不以自身擁有的「特色」與「長項」作為開創事業的根基,如此易於與市場作出橫向的區隔,甚至進一步削弱競爭對手的正面衝擊。這一點,程正昌做出了明智的抉擇,提供市場上一項不易被取代而且優質的選項。

2) 篩選產品:東西方的飲食文化原本就呈現各類的差異與多樣性,以中菜而言,能否廣為美國人所接納?這恐怕也是任何人都難以掌握預料的。再者,以正宗南北菜慢工細燉的烹煮方式,根本無助於連鎖餐館拓展的需求,以快速的現炒方法,塑造成一個可以不斷複製的商業模式。

3) 人潮客源:將快餐店開在購物中心的餐飲廣場,是一個非常聰明的作法,無需廣告,不愁客源。不過「產品實力」還是成功與否的主力條件,要是產品不叫座,恐怕仍舊難竟其功。比如一些南美洲風味的披薩店,三天兩頭頻頻更換招牌的例子亦是屢見不鮮。

4) 資金來源:現代年輕人創業,資金的匯集往往尋求創投公司的挹注,殊不知,創投公司給錢當然是希望「錢滾錢」,換句話說,你出勞力與腦力,他則坐收盈利。甚至待你大有可為之時,「割稻尾」搶佔51%的股份,於是老闆換人做做看。[Panda Express] 完全依恃自己的資金,以利潤展開新分店,這種經營方式不太可能一夕之間翻盤敗北。

5) 果斷與衝勁:程正昌家族經營 [聚豐園 Panda Inn] 十年,成績也僅限於洛杉磯地區而已,規模不易廣為外溢,畢竟中大型品牌餐館的管理及品質的穩定性較為難以控制和延續。[Panda Express] 的經營型態則是不同,單點成本小、進退自如,而且產品的規格化以及員工的培育相對簡易許多,導致短短三十年內,美國大陸的開疆闢土讓 [Panda Express] 如入無人之境。經營者的才智、慧眼與衝勁,令程正昌的飲食王國遍地開花和無往不利。


● 資料參考來源:(1) 《Panda Express.com》, (2) 《Panda Express》, (3) 《Andrew Cherng》, (4) 《華裔打工仔變老闆 熊貓餐飲 美國中式快餐王國》

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